Netflix Q3 2022 Review: Ad Tier, Subscriber Numbers and Kids Headlines

resultados do terceiro trimestre de 2022 da netflix

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Foto: Adobe Stock

Bem-vindo a um resumo dos resultados do terceiro trimestre de 2022 da Netflix com foco na estratégia de conteúdo infantil para streaming futuro.

Atenção: Este boletim foi Publicado pela primeira vez no Kids Streamersphere no LinkedIn.

Os ganhos do terceiro trimestre da Netflix chegaram em 18 de outubro e você pode fazer uma pausa no Reed?

“Bem, graças a Deus, terminamos de encolher os quartos.”

Tem sido difícil, Red, você está bem?

estúdios netflix hq pôr do sol bronsonestúdios netflix hq pôr do sol bronson

Foto: Getty Images

Independentemente do número de assinantes acima de(!), modestamente, do ponto de vista do volume, foi uma semana movimentada com manchetes para a ferramenta de streaming. Os ganhos deram a oportunidade de mais clareza sobre isso, incluindo:

Facilidade de exclusividade teatral… Cebolas de vidro: desvendando o mistério das facas Obtém o maior lançamento cinematográfico que um filme da Netflix já viu. Certamente não a gama completa, mas 600 telas nos EUA no fim de semana de Ação de Graças, com mais no Reino Unido, Itália, Alemanha e além, bem acima das edições limitadas que vimos antes. Dito isto, o curto período de sete dias e a falta de gastos com publicidade indicam que este é um exercício de marketing, não receita.

A empresa basicamente confirmou isso na teleconferência de resultados, dizendo que vê o programa de tela grande como “apenas outra maneira… de criar buzz e reputação para o filme antes de ser lançado na Netflix”. Espero que valha a pena em números de audiência quando o filme chegar à plataforma em 23 de dezembro (não tenho dúvidas de que isso acontecerá).

O lançamento de sua camada de anúncios foi confirmado… Ele será lançado a partir do início de novembro em vários mercados importantes, incluindo EUA, Reino Unido e FIGS, bem como em outros mercados da América Latina e do Pacífico. decisivamente para as crianças, Transmissão confirmada Que a camada de anúncios “não exibirá anúncios em perfis infantis ou em qualquer conteúdo direcionado a espectadores com 13 anos ou menos, mesmo quando acessados ​​de um perfil adulto”.

A chamada de ganhos contém mais sobre como a Netflix acha que o nível de anúncio cairá. Não é algo que eles esperam acabar com seus assinantes existentes cheios de gordura. Pontos importantes a serem observados na camada suportada por anúncios é que ela está disponível apenas na resolução de 720p e não suporta o download de conteúdo temporário. Tem muita gente que não aguentaria. Existem dois grupos que podem, no entanto, ter grandes senhas em comum: 1) avós, que podem estar mais acostumados com a qualidade SD, e 2) jovens que saem do ninho e estão sem dinheiro e mais propensos a serem vistos no celular dispositivos com telas menores. A Netflix vem construindo uma oferta de conteúdo para este último há anos, com gostos Destino: Saga das WinxE a Coisas estranhasE a Enola Holmes, E muitas outras coisas. Recentemente, eles têm cortejado o primeiro, com séries como a coroa e a já mencionada série de filmes Knives Out. Mudar para um plano suportado por anúncios não é a única opção aqui, embora a empresa implemente diferentes maneiras de monetizar o compartilhamento de contas.

Tanta coisa para dizer no Reino Unido… Netflix junta-se à agência britânica de classificação de TV BARB (com dados disponíveis pouco antes disso) a coroa Lançamento S5 – arrumado!). Houve também a divulgação de uma carga de dados financeiros, incluindo uma contagem de assinantes no Reino Unido de 13,8 milhões ou cerca de 49% de penetração doméstica.

Além desses títulos… Outra grande mudança nos lucros do terceiro trimestre é que a empresa não fornecerá mais orientação aos assinantes aos investidores. Nos últimos anos, Wall Street gostou de usar esse bastão específico para vencer a Netflix no preço das ações. A receita e o lucro operacional agora serão vistos como as principais métricas de receita. A carta de ganhos não deu nenhum impacto sobre como os concorrentes se comparam a esse respeito:

“Nossos concorrentes estão investindo pesado para atrair assinantes e engajamento, mas construir um negócio de transmissão grande e bem-sucedido é difícil – estimamos que todos estão perdendo dinheiro, com perdas operacionais combinadas de mais de US$ 10 bilhões em 2022.”

Para mim, a mudança nas diretrizes de inscrição corresponde ao hub de métricas de desempenho de conteúdo do ano passado, onde a Netflix parou de relatar quantas famílias assistiram (acessaram) e mudaram para horas assistidas (compartilhamento). Com as sub-aquisições em espera, estava ficando cada vez mais difícil bater esse recorde incrível estabelecido por jogo de lula. É melhor mudar a escala para assistir horas, que eles poderão vencer confortavelmente seus concorrentes no futuro próximo, especialmente com o modelo de projeção voraz. Convenientemente, eles também superarão os concorrentes no lucro operacional, conforme o foco de suas novas diretrizes.

Títulos infantis da Netflix

Informações e referências sobre conteúdo infantil não estavam amplamente disponíveis neste trimestre. monstro marinho Ele ganhou um grito como o “maior filme de animação original até hoje”, com 165 milhões de horas assistidas; No entanto, isso foi temperado pelo reconhecimento de que os filmes de animação estavam em um “estágio inicial”. Esta é uma mudança na melodia, já que o operador vem fazendo filmes de animação originais de alta qualidade desde então Klaus Em 2019, seguido por Willoughbys E a sobre a Lua Em 2020. Nesse ponto, a posição da Netflix era que eles estavam animados para capturar a Disney em animação familiar. Parece que a arrogância tomou um palito desde então.

Desempenho de conteúdo infantil da Netflix

Então, qual conteúdo infantil apareceu na Netflix neste trimestre? No cinema, além de monstro marinhoA Netflix falou sobre a importância do Pay Windows 1 como o “melhor” dos originais. Conforme descrito na edição anterior deste boletimJanela de pagamento 1 de cante 2 O sucesso do Netflix Global Hours atingiu o top 10, apesar de estar disponível apenas em dois mercados, os EUA e a Coreia do Sul. Seu desempenho nos EUA de acordo com as classificações de conteúdo de streaming da Nielsen é bastante impressionante. Pretendo me aprofundar nisso nas próximas semanas.

Quanto ao conteúdo infantil, porém, temos que dizer que o valor de um licenciamento de terceiros vai muito além do Pay 1. Os sucessos retrô dos recentes lançamentos teatrais de Illumination também fizeram um excelente trabalho. Na verdade, Minions e mais 1uma coleção de curtas-metragens de 48 minutos que remonta à década passada, chegou à lista dos 10 espectadores da Netflix mais assistidos do mundo por três semanas.

Quanto à série, o único que podia espiá-lo era a DreamWorks Kung Fu Panda: Cavaleiro do Dragão. Isso foi realmente mais difícil do que meu reboot de Boss Baby quando analisamos as semanas 1 e 2, apesar do colapso da semana 3. Não há graça nisso. O Cuphead ShoW! S2, apesar da boa visão de S1, nem da recente série pré-escolar do produtor executivo Chris Nee, guardas da alma.

Série Animada Kung Fu Panda

Série Animada Kung Fu Panda

Qual é o próximo?

Ted Sarandos encerrou a ligação com uma enorme lista de elogios sobre um monte de títulos de alto nível que entraram em serviço no quarto trimestre. Mas e o conteúdo infantil/familiar, Ted? Por que você está me deixando fazer tudo?!

Na frente da animação, não há um, nem dois, mas três filmes que valem a pena assistir. Wendell e Wild Do criador de Coraline hits no final do mês, seguido por dragão do pai Do Cartoon Salon em novembro. Nós saímos com Pinóquio de Guillermo del Toro Chegando em dezembro. Talvez os filmes de animação originais não estivessem em um estágio tão inicial, afinal. Além disso, podemos esperar pagar 1 por os maus Coisas da temporada nos Estados Unidos.

Com ação ao vivo, estamos em um deleite. Escola do bem e do mal caiu esta semana. Nossa vinda Cumberland estrelado por jason momoa, Enola Holmes 2 Com Millie Bobby Brown e Matilda a MusicalCom Emma Thompson.

Então os filmes são cobertos, mas e as novelas? É impressão minha ou ela está faltando um pouco ultimamente? Quero dizer, temos uma reinicialização da série Teletubbies em meados de novembro, que está mostrando fortes indícios de interesse. Confira o contador de shows no tweet What on Netflix sobre isso; A última vez que verifiquei 10,2 milhões:

Outra série interessante que saiu esta semana foi estranhas. Isto foi produzido por Atomic Cartoons (HildaE a cães no espaçobem como algumas comissões Lego/DreamWorks) e são baseados em Um canal de muito sucesso no YouTube. Vamos ver como se desenvolve.

Mas o que as outras crianças estão mostrando, você está realmente animado para chegar à Netflix em breve? Por favor, inspire-me! Eu posso ficar frustrado porque os indicadores de desempenho em títulos de transmissão são como pepitas de ouro, a menos que seu nome seja CoComelon ou azulado.

Bem, acho que precisamos continuar olhando para o desempenho do filme por enquanto, e haverá muito mais disso nas próximas semanas.

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