Measuring the Success of Women’s Sports Programming

Veja a série dela

Ao comemorarmos o 50º aniversário do nono título, há muito o que comemorar. No entanto, o jogo ainda não acabou. O progresso dos esportes femininos foi retardado pela falta de recursos para ferramentas abrangentes de medição e avaliação. Para enfrentar esse desafio, a iniciativa da SeeHer, SeeHer in Sports, lançou recentemente o Scorecard SeeHer in Sports com o apoio da AT&T.

A nova ferramenta é inspirada no Gender Equality Measure® (GEM®) da SeeHer, a primeira metodologia global baseada em dados para identificar o preconceito de gênero na mídia. O scorecard permite que marcas, ligas esportivas e organizações de mídia identifiquem e avaliem iniciativas e programas de igualdade de gênero. As informações coletadas do scorecard fornecerão informações sobre a representação no esporte e permitirão que a indústria reflita e se conecte com as consumidoras. No blog desta semana, SeeHer EVP / Membership Kristen Gilfoyle Ele discute o processo iterativo de criação de um scorecard, como ele preencherá a lacuna de dados e como o recurso aumentará a conscientização e o crescimento nos esportes femininos.

Em 2020, a Liga Nacional de Futebol Feminino (NWSL) elaborou um novo acordo de direitos de mídia. A audiência disparou em 476% e o engajamento nas mídias sociais aumentou 15%, incluindo um aumento de 350% no número de fãs do sexo masculino, em comparação com o ano anterior.

Em 2019, a Budweiser tornou-se a cerveja oficial da NWSL e, no mesmo ano, houve um aumento de 1075% ano a ano em fãs de esportes femininos exibindo comportamentos diretamente relacionados à Budweiser. Além disso, naquele ano, a Visa tornou-se a patrocinadora oficial da seleção feminina dos EUA (também de futebol) e se beneficiou de um aumento maciço de 2.700% ano a ano de fãs de esportes femininos exibindo comportamentos diretamente relacionados à Visa.

É claro que há progresso sendo feito no esporte feminino, embora não o suficiente, especialmente considerando o quanto as mulheres gostam de programas esportivos. As mulheres ultrapassaram os homens como os maiores fãs de esportes profissionais e agora representam 52% de todos que assistem, ouvem ou transmitem. Mas o jogo ainda não acabou.

Cada membro do SeeHer lhe dirá que, apesar do claro progresso do qual estamos orgulhosos, há muito mais a fazer. Todos concordamos que o que era necessário era uma ferramenta para provocar mudanças reais nas organizações que aderem a ela e para medir o progresso.

Três anos atrás, lançamos uma força-tarefa de membros, atletas e líderes do setor para trazer seus conhecimentos à mesa da igualdade de gênero. O objetivo era criar uma linha de ação vertical voltada para a representação e distribuição da programação esportiva feminina.

Na semana passada, lançamos nosso primeiro recurso, o SeeHer in Sports Scorecard desenvolvido pela AT&T. Communications, um membro da SeeHer, usou seus vastos recursos e escala para liderar essa nova estrutura de recursos baseada no SeeHer Gender Equality Measure®.

Há cinco edições, uma para Marcas, Mídia, Torneios, Equipes e Locais. Cada uma inclui uma série de perguntas dedicadas aos componentes específicos desse grupo e está organizada em três grupos: conscientização, representação e melhoria.

Por exemplo, o Scorecard da marca pergunta: “Qual porcentagem do orçamento de patrocínio esportivo vai para esportes femininos?” Para a mídia, questiona-se qual o percentual do total de programas esportivos da plataforma é dedicado ao esporte feminino. Todas as cinco edições incluem a pergunta: “Que porcentagem de melhorias você gostaria de realizar nos próximos cinco anos?”

Cinquenta anos de progresso não são suficientes. Não podemos deixar que o aniversário do nono ato diminua em nosso espelho retrovisor e esqueça. O scorecard é realmente um marco da indústria para o progresso da SeeHer no esporte.

O cartão de pontos está disponível em seeher.com.

Sobre SeeHeer

vê-la é uma aliança global de profissionais de marketing comprometidos, líderes de mídia, agências e influenciadores da indústria unidos em uma missão para aumentar o retrato preciso de mulheres e meninas em marketing, publicidade, mídia e entretenimento, para que elas se vejam como realmente são e em tudo o que fazem ter poder. Liderada pela Association of National Advertisers (ANA), em parceria com a The Female Qualifier (The FQ), a SeeHer tornou-se a principal voz global da indústria para a igualdade de gênero em publicidade e mídia. Para ajudar a medir o sucesso, em 2016 a SeeHer desenvolveu Escala de Igualdade de Gênero (GEM®), a primeira metodologia de pesquisa que identifica o preconceito de gênero na publicidade e na programação. O GEM® tornou-se a referência global, medindo mais de 200.000 anúncios, representando 87% dos gastos com anúncios em todo o mundo. A SeeHer também desenvolveu Guias #RriteHerRight Incentivar os criadores de conteúdo a abordar possíveis pontos cegos e preconceitos inconscientes e incorporar retratos mais realistas e precisos de mulheres em seu trabalho. Para abordar desigualdades específicas nas indústrias de esportes e música, a SeeHer lançou duas colunas: Veja ela nos esportes E a Olhe para ela, ouça-a. A igualdade de gênero e a interseccionalidade na publicidade e na mídia são imperativas. É bom para os negócios e bom para a sociedade.

Leave a Reply

Your email address will not be published.